Hablar de sustentabilidad en lugar de insustentabiliad ya es en sí mismo un modo de acomodación que mira lo poco que hacemos en la dirección correcta y se niega a considerar lo mucho que seguimos haciendo en dirección a la catástrofe ambiental. Es que el intenso uso de la palabra “sustentable” sirve para desplazar la palabra que mejor describe la realidad de nuestras prácticas: “insustentabilidad”. En un acto de autocompasión, la sociedad se inclina a rotular como ecológicas cada vez más cosas que no tienen méritos suficientes para ello. Deberíamos considerar en qué medida esos dudosos rótulos de sustentabilidad con que se revisten tantos productos y conductas abiertamente insustentables tienen por objeto acallar nuestra mala conciencia, para permitirnos continuar por el camino del consumo sin medida, estimulando la economía, pero también la destrucción de nuestro medio ambiente con menos culpa y más entusiasmo.

Insustentabilidad y greenwashing, genial artículo de Fernando Diez en La Nación donde explica nuestra hipocresía de comprar productos sin culpa con el rótulo de ecológicos (“La etiqueta de ecológico se aplica, así, en forma irracional, demagógica o absurda a cualquier producto, por lo que confunden al público sin que el Estado intervenga para regular el uso de estos términos”) en un fenómeno que en las empresas se conoce como greenwashing y que se aplica hasta en las industrias más contaminantes del planeta como pueden ser las 4X4 que consumen el doble de nafta pero pudieron esquivar las leyes ambientales de USA sólo porque las calificaron como “sports utility vehicles”.

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