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La trampa del social media… o porqué hablan de vender humo

Todavía no me sumergí en el nuevo libro de Douglas Rushkoff “programar o ser programados” pero su autor estuvo dando varias entrevistas para promocionarlo y, el mismo reconoce, que estaba enojado mientras contestaba a YadvertisingBlog. Lo que la mayoría llama “vender humo” (término que detesto en sí mismo), Rushkoff lo explica sin tapujos para que todos lo entendamos:

La mayoría de los publicistas están recién aprendiendo algún vocabulario que pueden decir en reuniones y esperan retener un cliente que ve que no están obteniendo los resultados que prometieron. Y lo que las personas están llamando social media -y lo que yo solía llamar sólo “internet”- es todavía poco entendido, tiene misterio, actividad y grandes números con millones de personas, así que mantiene la promesa de resultados creativos y sexys. Facebook y Twitter están restaurando algunas de las funcionalidades básicas de internet de principios de los 90 así que ahora la gente dice: “Wow, las personas pueden compartir cosas en forma peer-to-peer, y tiene que haber una forma mediante la cual las corporaciones centralizadas y con grandes marcas puedan explotar eso, no?”. Pero la trampa es que es realmente difícil, porque si esta es una revolución tecnológica peer-to-peer, entonces necesariamente reduce nuestra dependencia a las marcas altamente centralizadas con respecto al sentido y la demanda. Tratar de hacer que los millennials [los pibes de la generación Y] twiteen acerca de mitos de marcas para atraer la lealtad de los consumidores es como tratar de resucitar las técnicas de la publicidad de la televisión de 1950 en internet. Y el hecho de que encima lo estén llamando social es incluso más gracioso para mí.

Chile y Macedonia: caminos contrarios en regulación de internet

Por un lado, Chile se convirtió en un ejemplo para la región y el mundo con su ley de neutralidad de la red (aunque siempre es bueno repasar las dudas que dejó) y, por el otro, Macedonia muestra como se puede violar la privacidad de los usuarios sin tapujos con la Ley de Comunicaciones Electrónicas.

“If you think the web is useless, make it useful”

“If you think the web is useless, make it useful. If you think Wikipedia is full of errors, correct the ones you find, or shut up. If you think the web only consists of ill-informed echo chambers, get in there and add an informed view”.

Paul Bradshaw resume perfecto lo que se cruza por mi mente cuando alguien critica proyectos como Wikipedia. Siempre se podrán encontrar errores pero la gran diferencia es que nosotros mismos podemos arreglarlos (a diferencia de lo que pasa en diarios o enciclopedias tradicionales).

El abecedario multimedia

Vía 1000Words

Tropezando con Stumble Upon VIII

10 must see flash animations

Russian playgrounds are special…

7 Hyped Tech Products that Quickly Became Obsolete

The 11 Most Badass Last Words Ever Uttered

What Every Man Wants in Bed

The Story of stuff

Tropezando con Stumble Upon VII

Les dejo los links de esta semana y de yapa un post con los 16 tipos diferentes de personalidad de los usuarios de Stumble Upon. (foto vía)

The 100 Greatest Movie posters

Slow Motion Bullet Photograpfy

The Most Striking 3D Robots Ever – Part 2

12 Funniest Homeless signs

Dolphin Submarine

Spacializer

Reflection of Life With LEGO bricks

De internet y la decepción mundial

Qué hubiera pasado en la Argentina si hubiéramos tenido en los años setenta este nivel de comunicación que tenemos hoy a través de la red. Tal vez no hubiera sido posible que hubieran 30 mil desaparecidos. El nivel de información y de articulación de la sociedad hubiera sido diferente“, dijo Cristina Kirchner en la presentación (en realidad ya estaban inauguradas) de las oficinas de Google en Puerto Madero.

Dejando de lado mi opinión de la presidenta argentina y el gobierno K (porque no es mi intención individualizar en un sólo gobierno nefasto), me hizo pensar en si realmente cambió algo la irrupción de Internet en la década del 90 y su posterior masificación entrando al nuevo milenio. Y la respuesta es sí. ¿Pero es para tanto? En el aspecto comunicacional sin dudas la web revolucionó todo, pero es mucho más difícil ver otros avances.

La invasión (porque no es una guerra) de Afganistán e Irak, las masacres en Myanmar, represión en China, epidemia de hambre en Africa, crisis humanitaria en la Franja de Gaza (y dejo de contar porque podría seguir varios post). La mierda sigue estando. Y va a seguir estando. Tengo que ser pesimista, no puedo decir que hay esperanzas, no me lo puedo permitir. Internet no cambió nada. Los ricos y poderosos siguen haciendo lo que quieren.

Obviamente que Internet trajo varias transformaciones -y pueden recorrer los millones de blogs para que les cuenten cuales- pero en el aspecto que estoy analizando no me parece que haya influido demasiado. Tampoco hay que echarle la culpa ni mucho menos. El tema es: ¿Cuál es el enemigo? ¿Cómo luchar? ¿Hay que luchar? Como todo, no hay respuestas. Pero me gusta pensar que el primer paso (aunque quizás no haya segundo) es hacerse las preguntas.

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